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运用新媒体多平台全面提升内蒙旅游知名度美誉度

来源:www.0351auto.com  作者:山西综合信息港  时间:2017-02-23

启动仪式

 
启动仪式  

2016年,内蒙古自治区旅游局重视旅游品牌塑造与建设,从广告、推介会、网络宣传、活动等多方面,全面提高内蒙古旅游的知名度和美誉度,增进内蒙古旅游在国内外市场的认同感和亲和力,推动内蒙古旅游业快速发展。

树立旅游品牌新形象

2016年,内蒙古旅游局在突出“壮美内蒙古亮丽风景线”形象口号的基础上,继续不断强化、完善、凝炼,又打出5个新的旅游宣传口号来树立品牌。一年来,旅游口号“内蒙旅游,马到成功”,线路口号“草原+风景道”,旅游服务口号“好客、自然、温馨”,旅游商品口号“内蒙古博乐歌”,自驾游口号“自由自在内蒙古”逐步形成品牌,得到了广大游客和业内人士的认可和好评。

2016年4月26日,内蒙古自治区旅游局局长魏国楠在内蒙古旅游宣传营销培训班开班仪式上表示:“内蒙古旅游营销的重点就是品牌,内蒙古旅游局推出‘643X’品牌体系,通过创新思维、形式和内容,全方位、广渠道、多方式的宣传内蒙古六大旅游品牌口号,对提升旅游业的核心竞争力,拉动旅游经济的发展有重要作用。”

据统计,2016年内蒙古全区接待旅游者9805.32万人(次),比上年增加1292.71万人(次),增长15.19%。完成旅游业总收入2714.70亿元,比上年增加457.70亿元,增长20.28%。2016年,全区入境旅游市场呈现恢复性增长态势,接待入境旅游者177.91万人(次),比上年增加17.13万人(次),同比增长10.65%;入境旅游创汇11.39亿美元,比上年增加1.77亿美元,同比增长18.4%。2016年全区完成旅游项目投资387亿元,增长16.56%,共有在建项目233个,其中新建项目59个,续建项目174个。

办推介会提升旅游影响力

内蒙古地域辽阔,资源丰富,被世人称为“神秘的梦想天堂”。2016年,内蒙古旅游局通过多种形式的旅游推介会,宣传、推介内蒙古特色旅游资源,促进内蒙古与周边国家及其他省市的交流与合作,开辟更为广阔的市场,推动旅游客源增加,带动旅游产业发展。

7月22日至24日,中俄蒙旅游部长会议在内蒙古呼和浩特市召开,开启了我国“一带一路”旅游国际合作在亚欧方向的第一个多边机制,将中俄蒙旅游合作发展成为三国关系的新亮点,提升了内蒙古在中俄蒙旅游合作中的影响力。中国旅游局牵头成立“万里茶道”国际旅游联盟,开展“相识之旅”中俄蒙“万里茶道”三国联合旅游推介活动等,全面编织辐射亚洲的“一带一路”沿线国际旅游带,以三国地区合作模式探索出一条连接中国同周围各国经济合作发展的新道路。

2016年,内蒙古旅游局还出国门进行旅游宣传推广。10月18日,由国家旅游局牵头组织的“美丽中国——古老长城”旅游带宣传推广活动首场推介会在印度尼西亚首都雅加达举行。内蒙古旅游局在本次旅游推介会上,推介了内蒙古的自然景观、历史民俗文化、中俄蒙口岸和地质奇观等10大旅游资源,以及15个品牌旅游景区、六大品牌口号、四大区域品牌、三级品牌线路。同时,针对东南亚客源地,重点宣传推广了万里茶道、万里草原天路、冰雪天路旅游等多条精品主题旅游线路。推介会上,有效推动 “643X”旅游品牌的宣传,提高了内蒙古旅游整体形象以及旅游品牌在东南亚旅游市场的知名度和影响力。

2016年,针对冬季旅游,内蒙古旅游局重新整合推出“冰雪大自然,风情内蒙古”旅游新口号,并以此为主题推出内蒙古冬季旅游万里巡回展。10月至11月,巡回展陆续行至杭州、西安、成都等十个省会及直辖市,对内蒙古冬季旅游资源、特色产品以及相关政策进行推介,展现内蒙古冬季的魅力。推介会上,内蒙古旅游局倾力打造的“冰雪吉祥娃娃”,以憨厚可爱的形象一路吸粉,成为吉祥物界的“明星”。本次万里巡回展创新推介会,成功做到了宣传营销和创意传播,把旅游产品主动送到客源地,展示了内蒙古旅游资源的魅力。

网络宣传成为营销亮点

2016年4月26日,内蒙古自治区旅游局局长魏国楠出席内蒙古旅游宣传营销培训班时强调,加快推进实施“旅游+互联网重大工程”,要完善旅游政务网、资讯网、双微平台等建设和应用,加强与旅游网络的合作,充分利用网络全方位宣传内蒙古旅游资源、品牌和产品,扩大内蒙古旅游的影响力。

为此,内蒙古旅游局整合新媒体微信、微博运营,紧紧围绕“643X”,逐步搭建起微信、微博宣传的重要平台。截止到2016年底,微信公众平台共发布资讯2054条,总阅读量超过670万人(次),微信账号综合排名位居全国各省旅游局(委)前十名,清博指数(中国新媒体大数据权威平台)排名多次进入全国前三;微博共发布资讯1500余条,总阅读量超过900万人(次),官方微博被授予2016年度内蒙古自治区最具影响力政务微博。

同时,通过拓宽与权威网络媒体宣传营销合作,策划了一系列线上宣传推广活动,促进内蒙古旅游品牌形象不断提升。

2016年,内蒙古自治区旅游局全面提升自我,宣传亮点频出,旅游信息与新闻宣传工作取得很大进步,为全区旅游产业走出去,引进来做出了贡献。通过做好广告宣传、交流推介会,网络媒体平台,全面将自治区旅游资源输出给省外甚至国外。行之有效的宣传报道方式,为内蒙古自治区经济发展、旅游业成长做出了贡献。

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美丽中国

 
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民俗表演

 
民俗表演  

“冰雪吉祥娃娃”

 
“冰雪吉祥娃娃”  

(责编:赵诣涵(实习生)、连品洁)

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